Projet Marketing Web

Depuis l’étendue de l’utilisation d’Internet, on a toujours mis face à face Internet et la Télévision. L’utilisation d’Internet fait baisser le temps passé devant la télévision, la logique « media de masse » de la TV n’intéresserait pas les annonceurs web, qui misent sur le ciblage …

Massification de ce média oblige, les comportements changent.

Alors, quelles utilisations entre Internet et la Télé ?

On a d’abord vu du sponsoring d’émissions TV. Généralement, des marques qui ne sont pas leaders sur le marché mais qui s’adressent au plus grand nombre, surtout aux plus jeunes. Exemple : Voila.fr, pour le premier Loft Story ou Unerencontre.com pour Secret Story actuellement. Ceci reste la majorité des cas.

Mais de plus en plus de marques se sont mises à communiquer sur leur site, dans les spots TV. Il s’agit essentiellement d’un rappel du site, en dernière image du spot, comme pour Auchan ou bien pour la SNCF.

Il a fallu ensuite attendre longtemps pour que des pubs TV soient consacrées entièrement à un site Internet . C’est le cas aujourd’hui, avec des marques qui ne sont même pas des purs-players. Et c’est là, l’innovation. Maintenant, certaines marques renvoient, via un media de masse, directement vers un site web. C’est le cas, par exemple, pour Leroy Merlin avec toutrenover.com.

La pub TV sert même de teasing pour des sites évènementiels, par exemple avec L’affaire Twingo. On lance une intrigue dont la suite se trouve sur le web. Cela prouve à quel point les deux médias se découvrent complémentaires.

Internet devient un media de masse et, à ce titre, va tisser des liens de plus en plus serrés avec la télévision. Google lorgnerait même sur la pub TV, en partenariat avec Echo Star, propriétaire du réseau Satellite DISH Network. Les deux logiques ciblage et mass media se rejoignent donc…

N’arriverait-on pas, grâce au web, dans une ère de ciblage de masse ?

Publié par : Alexandra Schryve